导航是网站的”地图”。客户能不能快速找到想要的内容，很大程度取决于导航规划得好不好。
一个混乱的导航，会让访客迷路、失去耐心，直接关掉页面。
什么是网站导航？
网站导航，就是页面顶部、底部或侧边的那些链接菜单，用来帮助访客在不同页面之间跳转。
常见的导航位置：
- 顶部导航（Header）：最重要的页面放这里
- 底部导航（Footer）：补充信息、政策类页面
- 面包屑（Breadcrumb）：告诉用户”你现在在哪”
- 移动端菜单：手机上的折叠菜单
规划导航的几个原则
层级不要太深
访客最多点 2–3 次就该找到目标内容。层级太深，内容就像被埋起来了。
建议结构：
- 首页
- 一级分类（如 Products、About、Blog）
- 二级内容（如具体产品、具体文章）
数量要克制
顶部导航放 5–7 个核心入口就够。太多反而让客户不知道点哪个。
用词要直白
用客户听得懂的词，比如 “Products”、”About Us”、”Contact”。避免自创词或过于笼统的 “More”。
保持一致性
每个页面的导航位置、顺序尽量一致，别让客户每次都要重新找。
一个外贸 B2B 网站的常见导航
| 顶部导航 | 底部导航 |
|---|---|
| Home | About Us |
| Products | Products |
| About Us | Blog |
| Blog | Contact |
| Contact | Privacy / Terms |
常见的导航错误
– 顶部塞了十几个菜单项，客户眼花
– 用了”产品中心””产品大全””产品展示”多个近义词，分散权重
– 重要页面（如 Contact）藏在很深处
– 移动端菜单没做好，手机上点不开
– 用了”产品中心””产品大全””产品展示”多个近义词，分散权重
– 重要页面（如 Contact）藏在很深处
– 移动端菜单没做好，手机上点不开
总结
导航的本质是帮客户少走弯路。层级别超过三层、顶部放 5–7 个核心入口、用词直白、全站一致，这四点做好了，大部分外贸网站的导航就不会差。
阅读建议
导航搭好了，首页是访客落地的第一站。下一篇我们具体看：网站首页到底应该放什么？
